Suchst du nach konkreten Beispielen für erfolgreiche Marketing-Positionierung? Bist du es leid, immer nur von Apple, Nike und Co. zu lesen? In diesem Beitrage zeige ich dir 7 inspirierende Beispiele von Solopreneuren, die ihre Positionierung auf beeindruckende Weise gemeistert haben – und was du konkret von ihnen für dein eigenes Business lernen kannst.
Für wen ist dieser Artikel?
Dieser Artikel ist besonders wertvoll für dich, wenn du als Solopreneur oder kleines Unternehmen nach deiner eigenen, authentischen Positionierung suchst. Du findest hier keine theoretischen Marketing-Konzepte von Großkonzernen, sondern praxisnahe Beispiele von Menschen, die genau wie du ihr eigenes Business aufgebaut haben.
Besonders hilfreich ist dieser Artikel, wenn du merkst, dass die üblichen Marketing-Ratschläge sich für dich nicht stimmig anfühlen und du nach alternativen Wegen suchst, die besser zu dir und deinem Business passen.
📌 Das Wichtigste in Kürze:
In diesem Artikel erfährst du:
- Wie 7 Solopreneure ihre einzigartige Position gefunden haben
- Welche unterschiedlichen Wege zur klaren Positionierung führen
- Konkrete Praxis-Impulse für deine eigene Positionierung
- Warum manchmal das Gegenteil vom „üblichen Marketing“ der Schlüssel zum Erfolg ist
- Wie du von diesen Beispielen für dein Business lernen kannst
➡️ Bonus: Jedes Beispiel enthält einen praktischen Impuls, mit dem du direkt an deiner eigenen Positionierung arbeiten kannst.
Warum klassische Positionierungs-Beispiele für Solopreneure oft nicht weiterhelfen
Du weißt, dass eine klare Marketing-Positionierung wichtig ist. Aber wenn du nach konkreten Beispielen suchst, landest du meist bei Apple, Nike und anderen Großkonzernen. Doch mal ehrlich: Was haben deren Marketingstrategien mit deinem Solo-Business zu tun?
Als Solopreneur stehst du vor ganz anderen Herausforderungen. Du musst mit begrenzten Ressourcen arbeiten, bist selbst das Gesicht deines Unternehmens und kannst dir keine aufwendigen Marketingkampagnen leisten. Deine Positionierung muss authentisch zu dir passen – schließlich willst und kannst du dich nicht komplett neu erfinden.
Gerade deshalb möchte ich dir heute sieben inspirierende Beispiele von Menschen vorstellen, die genau wie du als Solopreneure gestartet sind. Menschen, die es geschafft haben, sich mit begrenzten Mitteln, aber viel Kreativität und Authentizität erfolgreich zu positionieren. Ihre Geschichten zeigen: Eine starke Positionierung braucht kein großes Marketingteam und kein Millionenbudget. Oft sind es gerade die persönliche Note, die eigene Geschichte oder eine ungewöhnliche Herangehensweise, die den entscheidenden Unterschied machen.
Lass dich von diesen Geschichten inspirieren – nicht um sie zu kopieren, sondern um deinen eigenen, einzigartigen Weg zu finden. Jedes dieser Beispiele beleuchtet einen anderen Aspekt erfolgreicher Positionierung und kommt mit konkreten Praxis-Impulsen, die du direkt für dein Business nutzen kannst.
1. Gegen den Strom schwimmen: Wie Alexandra Polunin ohne Social Media erfolgreich ist

Unser erstes Beispiel zeigt eindrucksvoll, wie man mit dem Mut zum „Anderssein“ eine starke Position aufbauen kann. Alexandra Polunin, mit der ich übrigens ein spannendes Interview geführt habe, hat etwas geschafft, das auf den ersten Blick völlig verrückt klingt: Sie ist als Kommunikationsberaterin erfolgreich – und das komplett OHNE Social Media.
In einer Zeit, in der uns überall eingetrichtert wird „Du MUSST auf Instagram sein!“ und „Ohne TikTok geht heute nichts mehr!“, schwimmt sie bewusst gegen den Strom. Und genau das macht ihre Positionierung so brillant.
Eine mutige Gegenbewegung zum Standard-Marketing
Was andere als Mangel sehen könnten, macht Alexandra zu ihrer Stärke. Statt sich dem Social-Media-Stress zu beugen, hat sie ein zeitloses Marketing-System entwickelt, das auf nachhaltigen Beziehungen basiert. Ihr Marketing fußt auf drei Säulen: Sie pflegt intensive persönliche Kontakte und baut ein starkes Empfehlungsnetzwerk auf. Sie produziert hochwertige, durchdachte Blog-Artikel und nutzt E-Mail-Marketing für den direkten Kontakt mit ihrer Zielgruppe. Und sie platziert sich strategisch durch ausgewählte Podcast-Interviews und Gastbeiträge.
Das Geniale an diesem Ansatz: Sie löst damit nicht nur ein praktisches, sondern auch ein emotionales Problem ihrer Zielgruppe. Viele Unternehmer fühlen sich unwohl mit dem Druck, ständig auf allen Social-Media-Kanälen präsent sein zu müssen. Alexandra beweist durch ihren eigenen Erfolg: Es geht auch anders. Du musst den gängigen Marketing-Ratschlägen nicht blind folgen. Du darfst – und solltest – deinen eigenen Weg finden.
Was wir von dieser Positionierung lernen können
Alexandras Beispiel lehrt uns drei wichtige Lektionen über erfolgreiche Positionierung: Erstens kann es enorm kraftvoll sein, bewusst gegen den Mainstream zu schwimmen. Zweitens werden die richtigen Menschen dich finden, wenn du einen echten Schmerzpunkt triffst und eine überzeugende Alternative bietest. Und drittens: Ja, es braucht Mut, anders zu sein – aber genau das macht dich unverwechselbar.
💡 Praxis-Impuls für deine Marketing-Positionierung:
Nimm dir 10 Minuten Zeit für eine ehrliche Bestandsaufnahme deines aktuellen Marketings:
- Was machst du nur, weil „man das heute so macht“?
- Wie wohl fühlst du dich damit wirklich?
- Welche Alternativen könntest du entwickeln?
Tipp: Erstelle eine Liste mit drei Spalten:
- Was ich aktuell tue
- Wie wohl ich mich damit fühle (Skala 1-10)
- Welche Alternative könnte es geben
Vielleicht entdeckst du dabei wie Alexandra deine ganz eigene Gegen-den-Strom-Positionierung.
Website: https://www.alexandrapolunin.com
2. Die Kraft ungewöhnlicher Kombinationen: Wie Ingo Konrads Wein und Comedy verbindet

Manchmal entstehen die spannendsten Innovationen dort, wo niemand sie erwartet. Unser zweites Beispiel zeigt, wie man durch die ungewöhnliche Kombination von Leidenschaften etwas völlig Einzigartiges erschaffen kann: Ingo Konrad, der Wein-Kabarettist.
Auf den ersten Blick mag diese Verbindung skurril erscheinen – Weinverkostung und Comedy? Doch genau darin liegt die Brillanz seiner Positionierung. Ingo schafft eine überraschende Brücke zwischen zwei Welten: Er nimmt der oft als ‚hochgestochen‘ wahrgenommenen Weinkultur ihre Ernsthaftigkeit und macht sie durch unterhaltsame Comedy für jedermann zugänglich.
Eine selbstgeschaffene Nische
Seine Shows sind weit mehr als gewöhnliche Verkostungen. Die Zuschauer erleben keine steifen Weinproben, bei denen Experten mit Fachwissen prahlen. Stattdessen lernen sie in einer entspannten, humorvollen Atmosphäre etwas über Wein – fast nebenbei. Die Kombination ist so ungewöhnlich, dass sie sich fest im Gedächtnis verankert.
Soweit bekannt, ist Ingo der Einzige, der dieses spezielle Format anbietet. Er hat damit nicht nur eine Nische gefunden – er hat sie selbst erschaffen. Die klare Abgrenzung sowohl von klassischen Weinexperten als auch von Comedy-Künstlern macht ihn einzigartig. Er spricht damit besonders Menschen an, die sich von der traditionellen Weinszene eingeschüchtert fühlen, aber neugierig auf das Thema sind.
Eine breite Zielgruppe trotz spitzer Positionierung
Was seine Positionierung besonders clever macht: Obwohl er sich auf ein sehr spezifisches Format spezialisiert hat, erschließt er sich damit eine erstaunlich breite Zielgruppe. Wein als verbindendes Element öffnet ihm verschiedenste Türen: Unternehmen buchen ihn für außergewöhnliche Firmenfeiern, die sich von klassischen Weihnachtsfeiern abheben sollen. Weingüter engagieren ihn, um ihre Verkostungen aufzupeppen. Eventlocations erweitern mit ihm ihr Programm um ein einzigartiges Format.
Auch im privaten Bereich hat er eine breite Zielgruppe erschlossen: Von Weinliebhabern, die eine neue Perspektive suchen, bis zu Comedy-Fans, die etwas Neues ausprobieren möchten. Seine Geschichte zeigt eindrucksvoll: Eine spitze Positionierung bedeutet nicht, dass du nur einen winzigen Markt bedienen kannst. Im Gegenteil – wenn du es geschickt anstellst, können sich völlig neue Zielgruppen und Geschäftsfelder eröffnen, an die du vorher gar nicht gedacht hast.
💡 Praxis-Impuls für deine Positionierung: Lass uns ein kreatives Experiment wagen. Nimm dir einen Zettel und erkunde:
- Was sind deine drei größten Leidenschaften oder Interessensgebiete? (Müssen gar nichts mit deinem Business zu tun haben!)
- Was sind deine drei stärksten Fähigkeiten?
- Welche ungewöhnlichen Kombinationen könntest du daraus bilden?
Denk dabei quer: Ein Steuerberater könnte Steuerthemen durch spannende Geschichten erklären, eine Yogalehrerin innovative digitale Formate entwickeln, ein Marketingexperte sich auf nachhaltige Strategien für grüne Startups spezialisieren.
3. Spezialisierung auf heikle Themen: Wie Lee Baucom die Untreue-Nische besetzt

Manchmal liegt die größte Chance gerade dort, wo andere einen Bogen machen. Unser drittes Beispiel zeigt eindrucksvoll, wie eine mutige Spezialisierung auf ein heikles Thema zum Schlüssel für außergewöhnlichen Erfolg werden kann: Lee Baucom, ein Paartherapeut aus den USA, hat sich auf ein Thema spezialisiert, das viele seiner Kollegen meiden – die Bewältigung von Untreue.
Mit seinem „Save The Marriage System“ spricht er gezielt Paare an, die nach einem Vertrauensbruch um ihre Beziehung kämpfen. Eine mutige Entscheidung, denn viele Therapeuten scheuen davor zurück, sich so eng mit einem als ’negativ‘ wahrgenommenen Thema zu verbinden.
Der Vorteil der Spezialisierung auf „heikle“ Themen
Ein entscheidender Aspekt dieser Positionierung liegt in der Psychologie der Zielgruppe: Wenn Menschen mit Untreue konfrontiert sind, ist ihr Leidensdruck extrem hoch. Es steht unglaublich viel auf dem Spiel – ihre Ehe, ihre Familie, ihre gesamte Zukunft. In solchen Situationen suchen Menschen nicht nach der günstigsten Option, sondern nach jemandem, der ihnen wirklich helfen kann.
Diese Art der Spezialisierung schafft einen besonderen Vertrauensvorsprung. Kunden, die mit einem so sensiblen Thema kämpfen, vertrauen eher einem ausgewiesenen Spezialisten als einem Generalisten. Sie sind nicht nur hochmotiviert, eine Lösung zu finden, sondern auch bereit, in professionelle Hilfe zu investieren. Wenn die Unterstützung erfolgreich ist, bleiben sie als dankbare Kunden oft langfristig verbunden und empfehlen den Experten mit Überzeugung weiter.
💡 Praxis-Impuls für deine Positionierung: Untersuche die „heiklen“ Themen in deiner Branche:
- Welche Probleme werden von anderen gemieden oder nur oberflächlich behandelt?
- Bei welchen Themen suchen Menschen verzweifelt nach Lösungen, finden aber keine professionelle Hilfe?
- Wo könntest du mit deiner Expertise und Erfahrung einen besonders wertvollen Beitrag leisten?
Wichtig: Oft liegt gerade in den ’schwierigen‘ Themen die Chance für eine starke Positionierung. Achte nur darauf, dass du dich damit wohlfühlst und das Thema mit der nötigen Sensibilität und Professionalität angehst.
4. Der besondere Blick: Wie Fellfreundschaften durch einzigartigen Stil überzeugt

Was auf den ersten Blick nach einer einfachen Spezialisierung klingt, entpuppt sich bei genauerem Hinsehen als durchdachte Marketing-Meisterleistung: Das Fotostudio ‚Fellfreundschaften‘ hat sich der besonderen Beziehung zwischen Menschen und ihren Haustieren verschrieben. Doch es geht hier um viel mehr als nur darum, Tiere zu fotografieren.
Die emotionale Dimension der Positionierung
Das Studio trifft einen tiefen emotionalen Nerv: Für viele Menschen sind ihre Haustiere längst vollwertige Familienmitglieder. Schon der Name ‚Fellfreundschaften‘ transportiert diese besondere emotionale Bindung. Durch einen charakteristischen, sofort wiedererkennbaren Bildstil macht das Studio diese einzigartigen Beziehungen sichtbar.
Die Spezialisierung schafft dabei automatisch Vertrauen – denn wer mit Tieren arbeitet, muss besondere Fähigkeiten mitbringen. In einem Markt, der stetig wächst, weil immer mehr Menschen hochwertige Erinnerungen mit ihren Tieren festhalten möchten, hat sich das Studio clever positioniert.
Durchdachte Angebotsstrategie
Innerhalb ihrer Nische hat ‚Fellfreundschaften‘ ein vielfältiges, aber fokussiertes Angebot entwickelt. Von klassischen Einzelshootings für Mensch und Tier bis hin Presets, um ihrem Stil nahezukommen, Live-Workshops, Onlineguides und vielem mehr. Und so eine Leistung ist natürlich auch ein wunderbares Geschenk für Familienmitglieder und Tierfreunde.
Das „WIE“ als entscheidendes Alleinstellungsmerkmal
Was ‚Fellfreundschaften‘ wirklich einzigartig macht, ist nicht das WAS, sondern das WIE ihrer Arbeit. Theoretisch könnte jeder Fotograf Haustierbilder anbieten. Doch der besondere Bildstil, der die Beziehung zwischen Mensch und Tier einfängt, die sensible Herangehensweise, die das Tier nicht als Accessoire, sondern als gleichwertigen Protagonisten behandelt, und die Fähigkeit, genau den richtigen Moment festzuhalten – das ist das wahre Alleinstellungsmerkmal.
Dieses Prinzip der Positionierung über die Arbeitsweise lässt sich auf viele Branchen übertragen: Ein Business-Coach könnte sich durch seine besonders empathische Art abheben, eine Grafikdesignerin durch ihren minimalistischen Stil bestechen oder eine Yogalehrerin durch ihren achtsamen Unterrichtsstil auffallen. Der Schlüssel liegt darin, dass die Art und Weise der Leistungserbringung oft schwerer zu kopieren ist als die Leistung selbst.
💡 Praxis-Impuls für deine Marketing-Positionierung: Entdecke deine einzigartige Arbeitsweise:
- Was ist dein besonderer ‚Stil‘ oder deine Art, Dinge anzugehen?
- Welchen emotionalen Aspekt deiner Arbeit könntest du stärker betonen?
- Wie könntest du dein Angebot durch eine spezielle Herangehensweise unverwechselbar machen?
Tipp: Frag deine bestehenden Kunden, was sie an deiner Arbeitsweise besonders schätzen. Oft sehen andere unsere Besonderheiten klarer als wir selbst.
Website: https://www.fellfreundschaften.de
5. Die Kraft des Reframings: Wie Markus Tirok Interviews neu definiert

Ein scheinbar alltägliches Thema in völlig neuem Licht erscheinen zu lassen – das ist die Kunst des Reframings. Markus Tirok demonstriert mit seinem ‚Interviewhelden‘-Podcast meisterhaft, wie das geht. Seine Kernaussage ist dabei ebenso einfach wie kraftvoll: »Ein Interview ist kein zufälliges Gespräch unter Freunden – es ist eine Verabredung unter Profis.«
Die Magie der Neupositionierung
Was Tiroks Ansatz so clever macht, ist die komplette Neurahmung des Interview-Konzepts. Statt sich über langweilige Interviews zu beklagen, hebt er das Format auf eine professionelle Ebene. Allein der Name ‚Interviewhelden‘ impliziert bereits eine Transformation – vom unsicheren Fragensteller zum souveränen Gesprächsprofi. Er spricht damit direkt das Ego seiner Zielgruppe an, denn wer möchte schon als Amateur wahrgenommen werden?
Mehr als nur ein neuer Name
Das Reframing, also die Neurahmung einer Dienstleistung, geht dabei weit über eine simple Umbenennung hinaus. Wenn Tirok ein Interview als „Verabredung unter Profis“ bezeichnet, kommuniziert er damit eine ganze Philosophie: Er betont die Wichtigkeit gründlicher Vorbereitung, unterstreicht die Verantwortung beider Gesprächspartner und hebt die strategische Bedeutung eines gut geführten Interviews hervor. Nicht zuletzt vermittelt er damit auch Wertschätzung für den Interviewpartner.
Von der Theorie zur Praxis
Wie wirksam Reframing sein kann, zeigen auch Beispiele aus anderen Branchen. Eine Business-Fotografin könnte ihre Arbeit so beschreiben: „In der digitalen Welt ist dein Foto oft der erste persönliche Kontakt zu deinen Kunden. Es ist deine visuelle Visitenkarte, dein stiller Vertrauensaufbau, dein nonverbaler Expertenbeweis.“
Oder nehmen wir ein Yoga-Studio, das seinen Ansatz neu rahmt: „Yoga wird oft als Fitness oder Entspannung wahrgenommen. Aber in Wahrheit ist jede Yogastunde ein Moment, wo Menschen wieder zu sich selbst finden. Wo sie lernen, ihrem Körper zu vertrauen, ihre Grenzen wahrzunehmen und ihre innere Stärke zu entdecken. Wir arbeiten nicht nur an der Beweglichkeit des Körpers, sondern an der Beweglichkeit des Lebens.“
💡 Praxis-Impuls für deine Positionierung: Entwickle deine eigene Reframing-Strategie:
- Was in deinem Business wird oft als ‚einfach‘ oder ’nebenbei‘ abgetan?
- Wie könntest du es in einen professionellen Kontext heben?
- Formuliere drei Versionen einer prägnanten Aussage, die dein Angebot neu framed
Website: https://www.tirok-training.de/interviewhelden-interviewtraining/
6. Vision als Positionierung: Wie Anke Lambrecht kleine Unternehmen groß denken lässt

Eine klare Vision kann magnetischer wirken als jede Marketing-Strategie. Diesen Ansatz verkörpert Anke Lambrecht mit ihrer Small Business Community auf beeindruckende Weise. Ihre zentrale Botschaft ist ebenso mutig wie kraftvoll: ‚KLEINE UNTERNEHMEN GESTALTEN DIE WELT VON MORGEN‘.
Vision trifft auf harte Fakten
Was zunächst nach einem großen Statement klingt, basiert auf einer handfesten Realität: Laut Statistischem Bundesamt sind über 80 % aller Unternehmen in Deutschland Kleinstunternehmen mit weniger als 10 Mitarbeitern. Weitere 15 % sind kleine Unternehmen mit bis zu 49 Mitarbeitern.
Diese Zahlen zeigen: Die vermeintlich ‚kleinen‘ Unternehmen sind in Wahrheit das Rückgrat der deutschen Wirtschaft.
Eine starke Positionierung mit Tiefgang
Anke Lambrecht macht aus diesem statistischen Fakt eine kraftvolle Botschaft. Sie hebt kleine Unternehmen aus der ‚Klein = unwichtig‘-Ecke heraus und positioniert sie als das, was sie wirklich sind: die entscheidenden Player, wenn es um Innovation, Arbeitsplätze und gesellschaftlichen Wandel geht.
Das Besondere an ihrer Positionierung: Sie geht weit über die übliche Problemlösung hinaus. Stattdessen schafft sie eine emotionale Verbindung, die das reine Business transzendiert. Ihre Community-Idee verstärkt das Gefühl, Teil von etwas Größerem zu sein. Und so werden kleine Unternehmen zu Protagonisten einer wichtigen Bewegung.
Werte als Magnetfeld
Diese Art der wertebasierten Positionierung hat einen besonderen Vorteil: Sie zieht Menschen an, die ähnlich denken und fühlen. Das schafft nicht nur stärkere Kundenbeziehungen, sondern macht das gesamte Marketing authentischer und nachhaltiger. Anstatt nur über Probleme und Lösungen zu sprechen, vermittelt sie eine Vision von der Zukunft, die ihre Zielgruppe mitgestalten kann.
💡 Praxis-Impuls für deine Positionierung: Finde deine größere Vision:
- Was ist der tiefere Sinn deiner Arbeit – über den unmittelbaren Service hinaus?
- Welchen Beitrag leistest du zur Veränderung in deinem Bereich?
- Wofür möchtest du wirklich stehen?
- Welche größere Geschichte könnte deine Arbeit erzählen?
Website: https://greifwerk.com
7. Von komplex zu einfach: Wie die Glucose Goddess wissenschaftliches Wissen zugänglich macht

Unser siebtes und letztes Beispiel zeigt eindrucksvoll, wie wissenschaftliche Expertise auch für ein breites Publikum zugänglich sein kann: Jessie Inchauspé, in der digitalen Welt besser bekannt als ‚Glucose Goddess‘, hat hier Bemerkenswertes geschafft.
Als Biochemikerin stand sie vor einer besonderen Herausforderung: Wie vermittelt man komplexes Wissen über den Blutzuckerspiegel so, dass es jeder nicht nur verstehen, sondern auch direkt im Alltag anwenden kann?
Ihre Herangehensweise ist dabei ebenso clever wie effektiv. Statt sich in wissenschaftlichen Details zu verlieren, übersetzt sie die neuesten Forschungserkenntnisse in praktische, leicht umsetzbare Tipps. Dabei gelingt ihr der schwierige Spagat, wissenschaftlich präzise zu bleiben und trotzdem verständlich zu kommunizieren.
Besonders beeindruckend ist ihre Fähigkeit, komplexe Zusammenhänge visuell zu erklären. Mit eingängigen Grafiken und anschaulichen Beispielen macht sie deutlich, wie der Blutzuckerspiegel nicht nur unsere Energie, sondern auch unsere mentale Gesundheit beeinflusst. Selbst Menschen, die sich nie für Biochemie interessiert haben, folgen gebannt ihren Erklärungen.
Die Kraft der klaren Fokussierung
Was ihre Positionierung besonders stark macht, ist ihre kompromisslose Fokussierung. Sie ist nicht einfach eine weitere Gesundheitsexpertin oder Ernährungsberaterin. Sie ist die absolute Spezialistin für Blutzucker-Management im Alltag – und genau das macht sie für Medien so interessant. Ob Podcast-Interviews, TV-Auftritte oder Magazinbeiträge: Redakteure wissen genau, welche Expertise sie bei ihr bekommen.
Diese Klarheit in der Kommunikation öffnet ihr zahlreiche Türen. Sie wird regelmäßig als Expertin zu Gesundheitsevents eingeladen und ihre Tipps werden von anderen Experten weitergegeben. Was als wissenschaftliches Thema begann, hat sie geschickt in eine regelrechte Lifestyle-Bewegung verwandelt.
Der Schlüssel zu ihrem Erfolg liegt dabei in der Kombination mehrerer Faktoren: Ihre akademische Ausbildung verleiht ihr die nötige Glaubwürdigkeit, während ihre Fähigkeit, komplexe Themen einfach zu erklären, sie zugänglich macht. Sie schafft es, ein vermeintlich trockenes Thema so spannend zu vermitteln, dass Menschen begeistert ihre Erkenntnisse im Alltag umsetzen.
💡 Praxis-Impuls für deine Positionierung: Wenn du Expertise in einem komplexen Bereich hast:
- Welche komplexen Zusammenhänge könntest du einfacher erklären?
- Wie könntest du dein Fachwissen in praktische, leicht umsetzbare Tipps übersetzen?
- Welchen eingängigen Namen oder welche Metapher könntest du nutzen?
- Wie könntest du dein Thema visuell und verständlich aufbereiten?
Tipp: Die ‚Glucose Goddess‘ zeigt: Es geht nicht darum, dein Expertenwissen zu verwässern. Es geht darum, eine Brücke zu bauen zwischen deinem Fachwissen und dem Alltag deiner Zielgruppe.
Website: https://www.glucosegoddess.com
Fazit: Was erfolgreiche Positionierung wirklich ausmacht
Die sieben Beispiele zeigen eindrucksvoll, dass erfolgreiche Positionierung ganz unterschiedliche Wege gehen kann. Und doch lassen sich klare Muster erkennen, die allen Erfolgsgeschichten gemeinsam sind.
Der vielleicht wichtigste gemeinsame Nenner: Alle vorgestellten Unternehmer sind konsequent ihren eigenen Weg gegangen. Ob Alexandra Polunin, die komplett auf Social Media verzichtet, oder Ingo Konrad, der Wein und Comedy vereint – sie alle haben sich getraut, anders zu sein. Dabei haben sie nicht einfach blind gegen den Strom geschwommen, sondern sehr bewusst eine Position bezogen, die zu ihrer Persönlichkeit und ihren Werten passt.
Ein zweites verbindendes Element ist die Klarheit ihrer Botschaft. Die „Glucose Goddess“ ist eben nicht einfach eine weitere Gesundheitsexpertin, sondern DIE Spezialistin für Blutzucker-Management. Lee Baucom hilft nicht allgemein bei Beziehungsproblemen, sondern spezifisch bei Untreue. Diese Klarheit macht sie nicht nur unverwechselbar, sondern auch leicht weiterempfehlbar.
Was wir für unsere eigene Positionierung lernen können
Diese Erkenntnisse lassen sich in konkrete Handlungsempfehlungen übersetzen:
- Authentizität vor Trends
Statt blindlings Marketingtrends zu folgen, sollten wir uns fragen: Was passt wirklich zu mir? Was kann ich langfristig und authentisch vertreten? Eine Position, die nicht zu unserer Persönlichkeit passt, werden wir auf Dauer nicht glaubwürdig durchhalten können. - Spezialisierung als Chance
Die Beispiele zeigen: Eine klare Spezialisierung schränkt uns nicht ein – sie eröffnet uns neue Möglichkeiten. Ob durch eine besondere Methode wie bei Markus Tirok oder einen einzigartigen Stil wie bei Fellfreundschaften – gerade die Fokussierung macht uns für unsere Zielgruppe besonders wertvoll. - Vision als Kompass
Wie Anke Lambrecht zeigt, kann eine größere Vision Menschen magnetisch anziehen. Eine Positionierung, die über das reine Geschäftliche hinausgeht und echte Werte transportiert, schafft tiefere und nachhaltigere Kundenbeziehungen. - Geduld und Konstanz
Eine starke Positionierung ist kein Sprint, sondern ein Marathon. Sie entwickelt und verfeinert sich über die Zeit. Das Wichtigste ist, den eingeschlagenen Weg konsequent zu verfolgen und dabei offen für Weiterentwicklung zu bleiben.
Letztendlich zeigen uns diese Erfolgsgeschichten: Eine überzeugende Positionierung entsteht dort, wo wir den Mut haben, unsere eigenen Stärken und Überzeugungen in den Mittelpunkt zu stellen. Wo wir nicht versuchen, es allen recht zu machen, sondern gezielt die Menschen ansprechen, für die wir wirklich einen Unterschied machen können.
Und noch etwas Wichtiges zum Schluss: Eine starke Positionierung entsteht selten über Nacht. Sie ist ein organischer Prozess, der Zeit braucht und sich weiterentwickeln darf. Viele der vorgestellten Unternehmer haben ihre Position im Laufe der Jahre geschärft, angepasst und verfeinert.
Sieh deine Positionierung also nicht als etwas in Stein Gemeißeltes, sondern Lebendiges. Sie wächst mit dir, deinen Erfahrungen und deinem Business. Manchmal ergeben sich neue Chancen, manchmal verschieben sich Märkte, manchmal entwickelst du dich persönlich weiter.
Das ist völlig normal und sogar wünschenswert! Der Kern ist, dass du eine klare Richtung hast, in die du gehen möchtest – aber der Weg dorthin darf sich durchaus entwickeln und verändern.